【朗報】河村鳴紘「PS5とKing Gnuの最強コラボ、他社には真似出来ないでしょう」

PS5とKing Gnuのコラボ　その先の話…ソニーグループの狙いと可能性を考える

4人組ロックバンド「King Gnu（キングヌー）」を起用した家庭用ゲーム機「プレイステーション5（PS5）」のCM映像が公開され、CGを活用したゲーム的な演出や、SNS受けするであろう仕掛けが話題になりました。

King Gnuのレーベルはソニー・ミュージックエンタテインメント、PS5はソニー・インタラクティブエンタテインメントの商品で、ソニーグループ内での企画というと「ありがち」に思えますが、実は他社が簡単に真似できないのではないでしょうか。世界的なヒット商品を保有し、かつ知名度あるタレントを抱えているという二つの条件を満たす必要があるからです。
https://news.yahoo.co.jp/expert/articles/217a35b04276cb87abe183ae38709c57e9f6020c

ソニーグループは元々、各事業の独立色が強く、グループ内でビジネスがかぶることも気にしません。例えば、ゲーム事業があるにもかかわらず、音楽事業からゲームを発売した上に、任天堂向けのゲーム機にソフトを提供するケースもありました。普通はライバル企業への展開は、何かしらのNGが入るものなので、「変わっている」といえます。裏返して言えば、各事業部の自主的な判断が重んじられていたわけですが、意地悪に言えば、グループ間でイマイチ連携が取れてない一面がありました。

ところが近年、ソニーグループはグループ内の連携を相当に意識した言動、行動が目立ちます。そして「スパイダーマン」や「グランツーリスモ」など、グループ内の有力コンテンツを活用し、多面的な展開をしているのもその一例です。

ソニー・ミュージックのタレントと言えば、米津さんやNiziU（ニジュー）、宇多田ヒカルさん、YOASOBI（ヨアソビ）、坂道シリーズなど挙げていけばキリがありません。そして海外で人気のアニメの主題歌を担当するアーティストもいるわけで、そうであればなおさらPS5という欧米で人気の商品を活用しない手はありません。

「ゲーム機の普及はソフト次第」というゲーム業界の有名な“格言”がありますが、その色合いが変化を見せているように思えます。

今やPS5が欧州サッカーのチャンピオンズリーグでスポンサーをしているように、世界でのブランディングに気を使っています。その背景には、ゲームビジネスが、エンタメビジネスと消費者の“奪い合い”を繰り広げており、コンテンツの面白さは大前提にしたうえで、イメージ戦略がこれまで以上にモノをいう気配が出ています。

電機大手だったソニーグループが、音楽事業から始まり、ゲーム事業、映画事業と手を広げ、さらにアニメ事業にも手を伸ばし、世界的なコンテンツ・メーカーになっています。それらを最大限に活用する一つの手法が、PS5とKing Gnuのコラボであり、さらにやれること、「手札」をまだ多く残している……と考えると、恐ろしいものを感じるのです。
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